กุหลาบที่มีชื่ออื่นจะมีกลิ่นหอมหวาน — วิลเลี่ยมเชคสเปียร์ชื่อธุรกิจที่ชัดเจนจะระบุถึงธุรกิจของคุณ บอกลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าถึงบางสิ่งที่มีความหมายเกี่ยวกับแบรนด์ ของคุณ และช่วยสร้างความแตกต่างให้กับธุรกิจของคุณจากคู่แข่ง แต่คุณควรทำอย่างไรเมื่อชื่อที่คุณใช้ไม่สามารถบรรลุเป้าหมายเหล่านั้นได้?ที่เกี่ยวข้อง: เอาชนะ Hump การตั้งชื่อธุรกิจด้วย 5 กลยุทธ์เหล่านี้
แม้ว่าจะไม่ฉลาดที่จะเปลี่ยนชื่อธุรกิจของคุณเพียงเพราะคุณ
อยู่ในอารมณ์ที่อยากทำอะไรใหม่ๆ แต่ก็มีบางครั้งที่การเปลี่ยนแปลงจะเป็นประโยชน์สูงสุดต่อธุรกิจของคุณ ต่อไปนี้เป็นเหตุผล 4 ประการที่ทำให้ชื่อใหม่เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดอย่างแท้จริง และเคล็ดลับ 7 ประการที่จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ
1. ปัญหาเครื่องหมายการค้า
บางครั้งมีมากกว่าหนึ่งบริษัทที่มีชื่อเดียวกัน หรือชื่อคล้ายกันมากจนอาจเหมือนกัน เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น มีโอกาสที่ดีที่บริษัทหนึ่งจะได้รับจดหมายหยุดและยุติการร้องขอให้อีกบริษัทหนึ่งหยุดใช้ชื่อนั้น
และไม่แปลกใจเลยที่ธุรกิจของคุณอาจสูญเสียเงินได้หากมีบุคคลอื่นดำเนินการภายใต้ชื่อเดียวกับคุณ
สิ่งนี้เกิดขึ้นกับ Jacob Childrey และบริษัทเครื่องเทศอาหารที่เขาก่อตั้ง เขาได้รับจดหมายหยุดและเลิกจ้างจากคู่แข่งที่ใหญ่กว่ามาก นั่นคือวิธีที่ Childrey ใช้ประโยชน์จากชุมชนครีเอทีฟมากกว่า 210,000 รายการ ของCrowdspring (นายจ้างของฉัน) เพื่อสร้างชื่อใหม่อันทรงพลังให้กับบริษัทของเขา
เรื่องอื้อฉาว คุณเสียเปรียบอย่างมากเช่นกันหากธุรกิจอื่นที่ใช้ชื่อคุณตกเป็นข่าวอื้อฉาว ชื่อเสียงที่เกิดขึ้นจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจของคุณเช่นกัน! ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องปกป้องชื่อธุรกิจของคุณเพื่อควบคุมข้อความของแบรนด์ของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้แบ่งปันผลกำไรของคุณกับคู่แข่ง (สำหรับข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการลงทะเบียนและปกป้องชื่อธุรกิจของคุณอย่างถูกต้อง โปรดดูที่”สิ่งที่ธุรกิจขนาดเล็กจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับเครื่องหมายการค้า” )
2. ชื่อของคุณไม่สะท้อนถึงธุรกิจของคุณอีกต่อไป
ธุรกิจเติบโตและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ชื่อธุรกิจบางชื่อสามารถปรับเปลี่ยนได้มากพอที่จะอยู่รอดในการเติบโตนี้ แต่บางชื่อก็ปรับตัวไม่ได้ หากธุรกิจของคุณโตเกินชื่อ อาจถึงเวลาที่ต้องคิดเกี่ยวกับการเปลี่ยนชื่อ
ที่เกี่ยวข้อง: สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการตั้งชื่อธุรกิจของคุณ (อินโฟกราฟิก)
Nellie Akalp ผู้ประกอบการ นักเขียน และผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจขนาด ย่อม ได้เขียนไว้ใน SmallBizTrendsว่า “เป็นเรื่องธรรมดาที่ธุรกิจจะเติบโต วิวัฒนาการ หรือเปลี่ยนทิศทางตลอดอายุขัย ชื่อที่คุณตั้งขึ้นในช่วงแรกอาจไม่เหมาะอีกต่อไป ตลาด กิจกรรม หรือบุคลิกภาพของแบรนด์ธุรกิจของคุณในขณะนี้” คำถามที่ถามตัวเองรวมถึง:
คุณเพิ่งเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่หรือไม่
ธุรกิจของคุณรวมกับธุรกิจอื่นหรือไม่?
ปรัชญาหรือพันธกิจในการดำเนินธุรกิจของคุณเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากหรือไม่?
หากคุณตอบว่า “ใช่” ในข้อใดข้อหนึ่ง ชื่อใหม่อาจสะท้อนตัวตนปัจจุบันของแบรนด์คุณได้ดีขึ้น
3. ชื่อของคุณไม่ซ้ำใคร
ชื่อธุรกิจของคุณต้องโดดเด่น จะต้องไม่ซ้ำใครและสนับสนุนเอกลักษณ์ของแบรนด์โดยรวมของธุรกิจของคุณ ชื่อทั่วไป เช่น “บริการสิ่งพิมพ์” หรือ “นักบัญชีภาษีอากรมืออาชีพ” ไม่ได้ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง และไม่น่าจดจำอย่างแน่นอน
ดังนั้น แม้ว่าคุณจะให้บริการที่ยอดเยี่ยม แต่ลูกค้าที่หวังดีก็อาจจำชื่อคุณผิดได้เมื่อพวกเขาถูกขอข้อมูลอ้างอิง หรืออาจจำไม่ได้เลย นั่นหมายความว่าการตลาดแบบปากต่อปากของคุณจะได้รับผลกระทบ และการตลาดบนเว็บของคุณก็เช่นกัน หากชื่อธุรกิจของคุณเป็นหนึ่งใน 10 รูปแบบของชื่อธุรกิจทั่วไปที่เหมือนกัน คุณจะพบว่าแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่ลูกค้าจะพบคุณบนเว็บ คุณไม่ต้องการให้พวกเขากรองผลการค้นหาทั้งหน้าเพื่อค้นหา “ABC Plumbing” ที่เหมาะสม
ไม่ต้องพูดถึงว่าไม่มีใครอยากทำธุรกิจกับบริษัททั่วไปที่น่าเบื่อ
ธุรกิจของคุณ แบรนด์ของคุณ และลูกค้าของคุณจะได้รับประโยชน์ทั้งหมด หากคุณเปลี่ยนไปใช้ชื่อที่ไม่ซ้ำใครซึ่งแสดงถึงแบรนด์ของคุณจริงๆ
4. ชื่อของคุณสับสนหรือสะกดยาก
หากชื่อธุรกิจของคุณสับสนหรือสะกดยาก ลูกค้าอาจหาคุณไม่พบ มันง่ายมาก ชื่อธุรกิจที่ไม่สมเหตุสมผลและทำให้ผู้บริโภคสับสนจะไม่ถูกจดจำ
อันที่จริง มีแง่มุมของวิทยาศาสตร์สมองที่ต้องพิจารณาที่นี่: มาริอาโน ซิกแมน ผู้ก่อตั้งห้องปฏิบัติการประสาทวิทยาเชิงบูรณาการของ UBA ได้เขียนไว้ว่า “ความทรงจำคือเครือข่ายขององค์ประกอบที่เชื่อมต่อกัน” สมองของมนุษย์จัดเก็บและเข้าถึงความทรงจำโดยอาศัยความสัมพันธ์ระหว่างข้อมูลสองส่วนหรือมากกว่านั้น
Credit : แนะนำ ufaslot888g
